这种娱乐化营销,在当前的游戏业,无论页游还是手游,都并不新鲜——主题曲、代言人、大电影,这些营销“套路”几乎每天都在轰炸着媒体和用户。不过,单纯依靠娱乐化营销所堆积起的产品热度能够维系多久,却是每个采取近似营销手法的产品都不得不面对的一个难题。如不久前凭借一线女星代言和一系列娱乐营销、异业合作,成功闯入畅销榜前列的某国产MMO手游,在营销周期结束后便迅速下滑,如今已跌落至50位左右。 虽然自《魔兽世界》日渐衰老以后,魔幻题材在中国市场再无当年的鼎盛,但不可否认的是,在用户因遍地仙侠和日复一日体验同一款MOBA而渐渐审美疲劳的当下,一款有着显著差异化的产品无疑会更加讨喜,更能够引起用户的注意。 就当下这个时间节点来说,目前的手游市场,除回合制、卡牌以及二次元等受众相对固定的类型外,仙侠(以及含轻度幻想的武侠)MMORPG和MOBA是较为突出的两类(当然,MOBA基本是由《王者荣耀》独自支撑起的类型,但由于其影响力过于巨大而不得不将MOBA作为一个不可忽视的重要类型来看待)。 “页转手”固然是大势所趋,但在页游市场风生水起的产品,迁移至移动端以后究竟能否延续其良好势头,是否会存在“水土不服”的情形,却也是因产品而异的。毕竟,页游和手游是两个不同的生态。 而如今,这款去年曾持续刷屏(其势头甚至延续至今年上半年)的热门页游所改编的同名手游即将正式上线。 (编辑:) |