【独家专稿,转载请注明出处】

文:游侠ALI(点击进入:ALI的游戏博客)

一个注定不宁静的2008年已经过去了,回顾2008的中国游戏行业,前半年围绕着平台策略或精品策略的各自发展,后半年则处于在全球金融风暴或好或坏的影响中,这其中有上市公司的成功和失败,也有中小企业的成立和倒闭,真是几家欢喜几家愁!

一,盛大依然“传奇”

根据Q3季度的财报,盛大依然排列于中国网游公司的第一位,从08年初盛大公布十款大作面向行业招收经理的20计划,到举办了盛大英雄会的18计划,盛大的三个计划至少在目前来看还算进行得比较顺利。08年也是盛大的后唐骏时代的开始,唐骏的离职并未影响到盛大,也可见唐骏作为职业经理人的专业性。在唐骏离职后,盛大组建了新的管理层,分离了公司的业务使其成为三大布局(盛大游戏、盛大在线、盛大文学),整个公司策略绝对比当年的家庭娱乐策略要高明了很多。然而值得盛大担心的则是,数款新游戏于08年公测(包括大作《苍天》)但并没有哪款真正取得了大胜,唯一让行业期待的反而是明年的??????????? 《永恒之塔》,对比其他上市公司纷纷以新产品来支持公司主营收,盛大目前依然靠来自于MMORPG近70%的份额来支持,其实也就是《热血传奇》和《传奇世界》,再加上今年刚上来的《传奇外传》,这一系列的“传奇类游戏”已经让盛大做了十年的王者,不知道这个传奇在09年还是否可以继续呢?随着今年以《鬼吹灯》为首的国产游戏的纷纷延期,以《苍天》为首的代理游戏的不如人意,也许只有明年的《永恒之塔》才能成为新的传奇吧!

二,2008属于腾讯

而对于腾讯来说,正如马化腾所说的“在冬天过分谨慎将丧失机会”,腾讯则抓住了机会。从2003年就开始涉足网游直到2008年,腾讯终于圆了自己的网游梦,而且还是大成。不夸张的说,2008年属于腾讯,凡2008年腾讯公测的网游全部超过10万在线,除了意料之中的代理大作《地下城与勇士》超过百万在线,年末公测的中国风网游《寻仙》则突破数款竞争大作的重围超过40万在线让整个行业吃惊不小,甚至连竞争激烈的跳舞和赛车游戏市场,《QQ飞车》和《QQ炫舞》居然不声不响地都过了10万。还有让人更加吃惊的是,鉴于国内糟糕的互联互通网络状况而被所有人不看好的射击类网游《穿越火线》居然也成功超过10万大关(内部消息为起码40万在线)。不得不感慨腾讯的5年来的坚持,从第一款网游《凯旋》的惨败,到今年无论是原创还是代理均能够如此成功,腾讯为之付出的努力有目共睹。目前腾讯的纯游戏收入已经在整个行业排名三甲之列,几乎持平第二名网易,明年赶超第一的盛大也可望。有人把腾讯的成功简单归之为其QQ平台的影响力,然而却忽略了整个腾讯在商务谈判、游戏运营、网吧推广方面的种种成绩,其实腾讯的成功是全方位努力的结果,我个人觉得其管理层对于网游业务的坚决是主要的成功因素!

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文:游侠ALI(点击进入:ALI的游戏博客)

一个注定不宁静的2008年已经过去了,回顾2008的中国游戏行业,前半年围绕着平台策略或精品策略的各自发展,后半年则处于在全球金融风暴或好或坏的影响中,这其中有上市公司的成功和失败,也有中小企业的成立和倒闭,真是几家欢喜几家愁!

一,盛大依然“传奇”

根据Q3季度的财报,盛大依然排列于中国网游公司的第一位,从08年初盛大公布十款大作面向行业招收经理的20计划,到举办了盛大英雄会的18计划,盛大的三个计划至少在目前来看还算进行得比较顺利。08年也是盛大的后唐骏时代的开始,唐骏的离职并未影响到盛大,也可见唐骏作为职业经理人的专业性。在唐骏离职后,盛大组建了新的管理层,分离了公司的业务使其成为三大布局(盛大游戏、盛大在线、盛大文学),整个公司策略绝对比当年的家庭娱乐策略要高明了很多。然而值得盛大担心的则是,数款新游戏于08年公测(包括大作《苍天》)但并没有哪款真正取得了大胜,唯一让行业期待的反而是明年的??????????? 《永恒之塔》,对比其他上市公司纷纷以新产品来支持公司主营收,盛大目前依然靠来自于MMORPG近70%的份额来支持,其实也就是《热血传奇》和《传奇世界》,再加上今年刚上来的《传奇外传》,这一系列的“传奇类游戏”已经让盛大做了十年的王者,不知道这个传奇在09年还是否可以继续呢?随着今年以《鬼吹灯》为首的国产游戏的纷纷延期,以《苍天》为首的代理游戏的不如人意,也许只有明年的《永恒之塔》才能成为新的传奇吧!

二,2008属于腾讯

而对于腾讯来说,正如马化腾所说的“在冬天过分谨慎将丧失机会”,腾讯则抓住了机会。从2003年就开始涉足网游直到2008年,腾讯终于圆了自己的网游梦,而且还是大成。不夸张的说,2008年属于腾讯,凡2008年腾讯公测的网游全部超过10万在线,除了意料之中的代理大作《地下城与勇士》超过百万在线,年末公测的中国风网游《寻仙》则突破数款竞争大作的重围超过40万在线让整个行业吃惊不小,甚至连竞争激烈的跳舞和赛车游戏市场,《QQ飞车》和《QQ炫舞》居然不声不响地都过了10万。还有让人更加吃惊的是,鉴于国内糟糕的互联互通网络状况而被所有人不看好的射击类网游《穿越火线》居然也成功超过10万大关(内部消息为起码40万在线)。不得不感慨腾讯的5年来的坚持,从第一款网游《凯旋》的惨败,到今年无论是原创还是代理均能够如此成功,腾讯为之付出的努力有目共睹。目前腾讯的纯游戏收入已经在整个行业排名三甲之列,几乎持平第二名网易,明年赶超第一的盛大也可望。有人把腾讯的成功简单归之为其QQ平台的影响力,然而却忽略了整个腾讯在商务谈判、游戏运营、网吧推广方面的种种成绩,其实腾讯的成功是全方位努力的结果,我个人觉得其管理层对于网游业务的坚决是主要的成功因素!

三,网易的两个转型

作为老牌的游戏公司网易,今年则依然保持名次,除了坚持原有的国产策略之外,08年网易开始了新的策略尝试。首先是首次推出旗下的免费网游《天下2》,标志着网易游戏也顺应了潮流走向了免费制,丁磊还是属于能够看清局势毅然转型的人,这点比之于史玉柱则要显得明理很多。在下半年甚至网易将自己的拳头项目也推向了免费,《大话西游外传》以外传的形式,免费的模式,宣布了网易今后的游戏方向。第二个网易新策略则是代理,在争夺了近一年之后,网易宣布拿下了暴雪大作《星际争霸2》的代理,尽管外界还是看不太准《星际争霸2》的单机网游化模式,但是这毕竟是丁磊的一个大转变,对于以后想拿下类似《战锤OL》这样的豪门大作的公司来说,网易的加入代理争夺实在是一个不幸。然而,对于网易的担心,还是有点类似盛大的传奇那样,至今网易还是靠着西游系列过日子,不知道明年的《星际争霸2》是否有机会转变这个局面。

四,完美的原创网游布局

如果说以前国内最大的原创网游公司是网易的话,到了2008年,最大的原创网游公司应该是完美了,如果只论财报的利润,完美已经进入了前三位,利润在每季4000万美元以上。完美在2008年成为了国内最大也是最坚持国产原创网游路线的公司,这得益于池宇峰的坚持和布局:在开发上,从年初收购成立成都工作室,到年中在上海建立了和北京遥相呼应的新研发中心,到年底收购台湾昱泉在大陆的两个研发团队,完美在国产开发上的布局走得坚决而踏实;而在运营上,北美运营分公司的成立,使得原创游戏在出口上有了立足点;新建立了文学网站,投资拍电影,这些给原创网游带来了一个个优秀而影响巨大的题材,比如说明年将公测的《神鬼传奇》就是其中之一。完美在2008年的新网游《口袋西游》也是表现良好,而其实我个人更加期待明年更多的北京完美之外的开发公司的作品,非常有利于转变以前完美游戏同质化的弱点,09年的完美将更为巨大。

五,巨人风光不再

年初的《巨人》公测虽然到达到过30万在线,然而之后就风光不再,巨人依然靠着《征途》单腿走过了2008年。当然,在2008年,史玉柱有了新的反省,从当年“巨人90分魔兽仅60分”的豪言,到之后巨人公司进入了史玉柱所说的调整期,其核心的是走“全民路线”,即扩大收费用户的比例。但是这个尝试至今还未让巨人满意,《征途》的收入在第三季依然低迷,尽管今年也有了《征途怀旧版》和《征途收费版》,但还是征途系列的游戏,其代理的《体育帝国》和《万王之王3》至今还未上市。从当年巨人异军突起,到今天排名下滑,归根到底还是史玉柱对于游戏的理解和把握,《征途》其实就是改良版的《传奇》而已,而现在的国产网游早就已经开始学习《魔兽世界》这种先进产品了,尽管《征途》在开发上有很多收费项目和操作方式的创举,但游戏的寿命靠的是游戏世界观及框架平衡的建立,要是明年史玉柱还是觉得“魔兽仅60分”的话,那么2009年巨人将继续艰难下去了。

六,九城新政

九城从年初的变相收购劲舞团开发商和韩光开始了2008年的新政,到了年中新总裁陈晓薇的上任之后,这个新政愈演愈烈:首先销售策略整体变化,销售团队几乎全部换血重组;之后是原有的开发团队重组,据传其位于成都的开发团队已经解散;而运营上则运营团队互相交换了产品(《FIFA OL》从北京交给了上海、《王者世界》从上海交给了北京)。这么多的一系列公司策略调整,从好处看是快刀斩乱麻地解决了九城内部的顽疾,略有担心的是重药下了之后必然也有副作用。而其实现在行业内最关心的是,原来负责政府公关的高级副总裁离职后,《巫妖王之怒》的上市时间是否真的会象传说中那样被拖到明年的6月。在游戏上,九城依然是《魔兽世界》王道,据传从9月开始人数有下滑,于是明显在财报上的收入就下降,而除了《魔兽世界》之外,九城实在是没有几个拿得出手的产品了。09年就要看《巫妖王之怒》究竟能否早点签约及拿到版号,不然财报下滑还将继续。

七,“春意盎然”

本来我预测2008年将会有一款国产游戏将成为新的王者,把《征途》从人数最高的国产网游宝座上拉下来,这个预测在2008年落在了的《天龙八部》身上,的Q3财报显示单季总收入1.21亿美元,游戏收入同比暴涨3.3倍,于是张朝阳在其“春意盎然”论之后,再次说出“全球金融危机是并购好时机”的豪言,随之而来的就是董事会批准1.5亿美元股票回购计划,显示出的自信,联系到其《天龙八部》在2008年的突飞猛进,以及新游戏《鹿鼎记》的惊艳亮相,感觉张朝阳估计是2008年最称心如意的巨头了。但是,《天龙八部》的竞争对手将非常强劲,除了今年下半年公测几款大作《寻仙》《剑侠世界》《口袋西游》之外,还有明年的《仙剑奇侠传OL》、《剑网3》、《神鬼传奇》、《问鼎》等新大作,究竟《天龙八部》后劲如何,还要看2009年了,当然还有《鹿鼎记》可以迎战,前途还是非常光明的。

八,其他

金山在年初也如同盛大九城一样更换了管理层,雷军离职而求伯君亲自上任,从年初《封神榜2》到年末《剑侠世界》,新游戏不少同时收入也保持稳定,但拳头项目《剑网3》却还迟迟不出,让业内对2009年的金山也有点观望;

而网龙则可以说是最为悲哀的国内游戏上市公司了,Q3季度其利润已经跌至不足千万美元,其对外宣称是受私服外挂影响,但其实也是龙头产品《魔域》的游戏人数下滑所导致,而同时08年几款新作品的表现都一般;

2008年最让人看不懂的公司就是久游了,本来还以为07年上市受挫之后,08年初引入了一笔一亿美元的大投资,应该会在08年完成上市,然而却是无声无息。游戏方面,年初非常成功的国产代理作品《风火之旅》异常火爆但是却后劲不足,而到了暑期之后,也许是受到腾讯今年多款休闲网游的冲击,公司主打产品《劲舞团》还传出人数下滑销售下滑的小道消息,不知道09年的久游,是否可以依靠国内玩家一直很期待的《仙剑奇侠传OL》来重振雄风!

世纪天成在年末出现裁员风波,不过据说与游戏收入下滑无关,而是策略调整,不过《跑跑卡丁车》的人数下滑也是确实的消息了;上海天游在公司高层重组之后,据说《街头篮球》也是有下滑趋势,三大休闲网游《劲舞团》、《街头篮球》、《跑跑卡丁车》均有颓势,而相反则是腾讯的《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》的人数过十万,不得不感慨休闲网游的寿命确实短;

网游新锐在08年则不太出彩:蓝港的大作《问鼎》一直拖到了年底才内测,成败就要看09年了;老友朱威廉的上海暴雨则是08年唯一有爆发趋势的新公司,不过《预言》是否可以维持人数和收入是关键,也要看09年的变数了;而同样也是一位老友的创业新公司上海冰动,则是宣布签约光荣的《三国志OL》,不过看游戏在日本的表现确实让人担忧。

总体而言,2008年算是有喜有忧,而却是在后继力量上完全不象前几年那样新公司频频出现,反而是小开发工作室纷纷被大公司收购,中小游戏公司个个等游戏下锅,不能不说是受了全球金融风暴的影响,真是一个”几家欢喜几家愁”的2008年!

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